Influencer Marketing cần trưởng thành hơn

Hiện nay, Influencer Marketing đang trải qua những “khủng hoảng tuổi teen” thường thấy. Những vấn đề nổi cộm có thể kể đến như số lượng người theo dõi ảo, những lời khen thiếu tính thuyết phục dành cho thương hiệu hay thiếu minh bạch trong việc đánh giá sản phẩm (liệu sản phẩm được nhắc đến đơn thuần chỉ là đánh giá sản phẩm được tặng hay với mục đích quảng cáo). Nhưng thay vì gay gắt chỉ trích, chúng ta cần cởi mở hơn và đón nhận các cơ hội mới.

Trong năm 2020, marketer sẽ muốn làm việc với các content creator tài năng, những người biết cách khéo léo giới thiệu hình ảnh thương hiệu đến với cộng đồng riêng của họ.

Thương hiệu cần hiểu đúng và làm đúng, bởi vì người tiêu dùng không ngần ngại để lại bình luận nếu họ phát hiện ra điều gì đó.

Ví dụ, gần đây Listerine đã thực hiện một chiến dịch hợp tác với người ảnh hưởng. Chiến dịch đã nhận về rất nhiều lượt bình luận tiêu cực từ người theo dõi, với nội dung chế giễu sự giả tạo trong hình ảnh đến từ Influencer.

Nguồn ảnh: The Drum

Cơ hội được thoải mái sáng tạo trong các chiến dịch liên quan đến người ảnh hưởng lí giải cho sự phát triển rộng rãi của các nền tảng như Instagram, Pinterest, TikTok… Bởi tính dễ chia sẻ của mình, các nội dung thú vị trên TikTok có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với quy mô lớn.

Noen Eubanks, một influencer nổi lên từ TikTok, ngày một nổi tiếng nhờ khả năng nhảy nhót, hát nhép, làm tóc và trang điểm. Ở tuổi 18, Noen đã có 7,5 triệu người theo dõi, và mới đây, Noen được chọn là gương mặt mới tham gia các chiến dịch quảng cáo của nhà mốt xa xỉ Celine.

Với xu hướng thương hiệu tích cực kết hợp với các Influencer trên các nền tảng như YouTube hoặc Instagram, chúng ta có thể tin rằng sẽ ngày càng có nhiều chiến dịch kết hợp với Influencer đến từ TikTok hơn, tiêu biểu có Lancôme ở Trung Quốc, hay Uniqlo và Flipkart ở Mỹ.

Theo báo cáo BrandZ mới nhất của Kantar, quan trọng nhất là mức độ tương tác giữa Influencer và người theo dõi, chứ không phải là số lượng người theo dõi.

Để đánh giá rõ ràng hiệu quả của các chiến dịch, thương hiệu nên kết hợp với Influencer để bán hàng. Thương hiệu bán lẻ Boots của Anh đã thực hiện một chiến dịch marketing “Bootiques” với các bộ sản phẩm cá nhân hóa cho từng Influencer vào dịp Giáng sinh. Thương hiệu kết hợp với các Influencer trong ngành thời trang để tạo những bộ trang điểm của riêng từng người, hướng đến nhóm người theo dõi của họ. Các Influencer dùng kênh Instagram của chính mình để giới thiệu bộ trang điểm đó đến với người tiêu dùng với nhiều phong cách trang điểm khác nhau.

Quảng cáo của Boots.

Một ví dụ khác đến từ Influencer Mr. Bags của Trung Quốc, kết hợp với thương hiệu Tod của Ý để tạo ra một mẫu túi cháy hàng chỉ trong vài phút, thu về hàng trăm USD.

Hiện nay, chức năng eCommerce của TikTok và Instagram cũng được áp dụng với profile của Influencer. Vì vậy, họ dễ dàng trực tiếp bán các dòng sản phẩm của riêng mình hoặc bán các sản phẩm hợp tác với các thương hiệu khác trên trang cá nhân.

Vậy làm sao để thương hiệu đánh giá được liệu các chiến dịch Influencer Marketing có hiệu quả hay không? Chúng tôi nhận thấy các ngân sách đầu tư vào Influencer dần chuyển dịch từ lĩnh vực PR sang Marketing để đáp ứng nhu cầu so sánh hiệu quả với các kênh truyền thông và điểm chạm (touchpoint) khác, đồng thời doanh nghiệp cũng muốn nắm các số liệu về hiệu quả bán hàng và chỉ số liên quan đến thương hiệu.

Trong thời gian tới, thương hiệu sẽ không còn đánh giá hiệu quả thông qua các chỉ số đơn giản như “lượt thích” mà sẽ chuyển dần sang các số liệu chiến lược hơn liên quan đến tác động bán hàng và chỉ số thương hiệu. Chúng ta cũng sẽ thấy ngày một nhiều phương pháp đánh giá mới về độ phủ và tần suất của các chiến dịch có người ảnh hưởng, như “social GRP” (Gross Rating Point), hiện đã được sử dụng tại thị trường Trung Quốc.

Chúng tôi dự đoán Influencer Marketing thực sự sẽ trưởng thành hơn trong năm 2020, khi các thương hiệu bắt đầu đo lường và nghiêm túc giải quyết các rủi ro khi hợp tác với Influencer. Bạn có thể xem đầy đủ báo cáo Dự đoán và Xu hướng Truyền thông 2020 ở đây.

Bạn có nghĩ Influencer Marketing sẽ trưởng thành hơn trong năm nay? Hãy chia sẻ quan điểm của mình.

* Nguồn: Millward Brown

Bài viết khác
PHÚC NGUYỄN SOLAR - CHẤT LƯỢNG LÀ HÀNG ĐẦU Báo chí với việc chuyển đổi số và mô hình kinh tế mới Hội nghị trực tuyến các Quan chức cao cấp ASEAN+3 Vinamilk kinh doanh hiệu quả bằng chiến lược "kiềng ba chân" Việt Nam mong muốn và cam kết cùng New Zealand nỗ lực sớm đưa quan hệ hai nước lên một tầm cao mới DOJI nhận giải doanh nghiệp xuất sắc châu Á - Thái Bình Dương BÚN TƯƠI KIỀU TRANG – THƯƠNG HIỆU THỰC PHẨM UY TÍN HÀNG ĐẦU VIỆT NAM 2020 Đại hội Đảng bộ Cục Hải quan thành phố Hà Nội lần thứ X thành công tốt đẹp Tổng Thư ký đánh giá cao quan hệ hợp tác giữa IPU và Quốc hội Việt Nam Acecook phát triển bền vững bằng triết lý thấu hiểu Phát Đạt vào Top 50 công ty kinh doanh hiệu quả VPBank liên tiếp được vinh danh trong “Top 50” công ty kinh doanh hiệu quả nhất và công ty niêm yết tốt nhất Việt Nam Vinamilk ra mắt sữa bột có tổ yến CIG Power - Xe nâng người uy tín, chất lượng vượt trội AnViet Bird's Nest nhận danh hiệu “Thương hiệu Tiêu biểu châu Á - Thái Bình Dương 2020” Công ty Thang Máy Thái Bình nhận danh hiệu TOP 10 Thương hiệu tiêu biểu Châu Á – Thái Bình Dương Tân Hiệp Phát lần thứ 9 đồng hành cùng giải thưởng Quả Cầu Vàng DatVietVAC nhận giải thưởng nơi làm việc tốt nhất châu Á 2020 Nhà đầu tư an tâm khi chọn tỉnh Thái Nguyên là "điểm đến" Doanh nghiệp sữa Việt đầu tiên được cấp phép xuất khẩu sữa vào Liên minh kinh tế Á Âu Thuê nam '6 múi' bán sầu riêng cải thiện doanh số Hành trình đi đến thành công của doanh nhân trẻ Nguyễn Bạch Văn Danh với giải thưởng thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Nestlé Việt Nam và La Vie tiếp tục hành động vì một tương lai không rác thải Dù khó khăn do Covid-19, Vinamilk vẫn đặt mục tiêu tăng trưởng dương trong năm 2020 GoViet có tổng giám đốc mới Hà Nội phấn đấu thực hiện 100% dự án được trao chứng nhận đầu tư Chương trình lễ công bố "Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương và Thương hiệu - Nhãn hiệu uy tín ba miền 2020" - nấc thang thúc đẩy sự thành công vượt bậc cho các Doanh nghiệp đa ngành nghề NATRUMAX - Top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Thủ Đô Glass nhận danh hiệu ‘’Thương Hiệu Tiêu Biểu - Châu Á Thái Bình Dương 2020’’ Công ty Tnhh Bất Động Sản ADOLAND nhận danh hiệu “Thương hiệu Tiêu biểu châu Á - Thái Bình Dương 2020” Fanny nhận danh hiệu top 10 "Thương hiệu tiêu biểu Châu Á Thái Bình Dương 2020" Ceragem vào top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương Sơn toa Việt Nam nhận danh hiệu top 10 "Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020" Bizman Media đạt danh hiệu top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Landco được trao giải "Top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á Thái Bình Dương năm 2020” Sân Golf Tân Sơn Nhất nhận giải top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á Thái Bình Dương 2020 Chương trình thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương lần thứ VI Công ty Cổ phần MIRAWAY Giải pháp Công nghệ nhận danh hiệu “Thương hiệu Tiêu biểu châu Á - Thái Bình Dương 2020”. Tiếp nối thành công năm 2019, Tân Tân tiếp tục được vinh danh "Top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020” PV Power nhận giải "Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020" - CEO Lê Như Linh được vinh danh "Nhà lãnh đạo tiêu biểu Châu Á 2020" Công ty Thang máy Thái Bình nâng cao vị thế ngành thang máy trên trường quốc tế Doanh nhân Trần Tuấn Anh – Người chèo lái thương hiệu thang máy “made in Việt Nam” Cùng DIHU cosmetics xây dựng thương hiệu mỹ phẩm Việt THANHHANGMILK - Nhận giải top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 LCP Cosmetics – Uy tín, chất lượng tạo nên thương hiệu Collen Plus Vit E Thủy Triều - Top 10 Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Giấy Vĩnh Tiến vào top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Redstar Land – Nơi gửi trọn niềm tin Băng tải Vietsun – Tham vọng tiến xa trên thị trường Quốc tế Chuyển phát nhanh J&T Express lọt vào Top 10 Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 KLC nhận giải top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020 Linh Lila Beauty - Nâng tầm nhan sắc Công ty TNHH SX TMDV Hoài Thương Cosmetics & câu chyện khởi nghiệp thành công của CEO Trương Thị Thương GIABAOGROUP – Công ty thiết kế, thi công xây dựng uy tín hàng đầu tại tp.HCM – Top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương Bình xịt PNC FLEX – Tiên phong trong công nghệ chống thấm bình xịt hiệu quả và duy nhất tại Việt Nam Công ty TNHH TMDV EG Việt Nam nhận danh hiệu “Top 50 thương hiệu tiêu biểu châu Á – Thái Bình Dương 2020”. MB Ageas Life nhận Danh hiệu “Top 10 thương hiệu tiêu biểu châu Á – Thái Bình Dương” Công ty TNHH du lịch DHT Việt Nam nhận danh hiệu “Thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020” JOTONPAINT nhận giải thưởng “Top 10 thương hiệu tiêu biểu Châu Á - Thái Bình Dương 2020” Asa Zakura tự tin vươn tầm Quốc tế Bảo Việt Nhân thọ nhận danh hiệu “Thương hiệu Tiêu biểu Châu Á Thái Bình Dương 2020” ISO - HỆ THỐNG QUẢN LÝ CHẤT LƯỢNG HIỆU QUẢ CHO DOANH NGHIỆP Influencer Marketing cần trưởng thành hơn Dữ liệu cá nhân: Dao hai lưỡi với doanh nghiệp? 45 Thống kê, Dữ liệu và Xu hướng về Social Media năm 2020 dành cho các Marketers Mức độ sử dụng ứng dụng thanh toán trên điện thoại tại Việt Nam năm 2019 Đằng sau việc hơn 89.000 doanh nghiệp rời thị trường năm 2019 QUY TẮC MƯỢN NỢ Ba xu hướng quản trị doanh nghiệp sẽ nổi lên trong thập niên 2020 4 QUAN NIỆM SAI LẦM VỀ MARKETING THƯỜNG GẶP HIỆN NAY CHƯƠNG TRÌNH THIỆN NGUYỆN "NOEL CHO EM" TGĐ VICO GROUP - Đặng Ngọc Anh: "Tôi chưa bao giờ có ý định bỏ cuộc dù trong hoàn cảnh khó khăn nhất" GJA và Báo Yên Bái: Thắt chặt tình hữu nghị và giao lưu giữa Hà Nội và Yên Bái Chương trình "Thương Hiệu Chất Lượng Châu Á 2019 - Asia Quality Brands 2019" đã diễn ra thành công tốt đẹp LIVESHOW "TRI ÂN 42 NĂM TUỔI ĐỜI, 24 NĂM TUỔI NGHỀ" CỦA NSƯT CÁT TƯỜNG Vai trò của truyền thông và mạng xã hội Nghề tổ chức sự kiện - Bắt đầu như thế nào? Các yếu tố sáng tạo và lập kế hoạch sự kiện Điều gì bạn làm cần thiết cho sự kiện của bạn? Chức năng truyền thông khi tổ chức sự kiện
GIA DINH MEDIA

 140 CỘNG HÒA, PHƯỜNG 4, QUẬN TÂN BÌNH, TP. HỒ CHÍ MINH. 

  028 6656 8298 – HOTLINE: 0934 117 669 (Mr. Lê Nhì)

  HR@GIADINHMEDIA.COM || INFO@GIADINHMEDIA.COM

  WWW.GIADINHGROUP.VN - GIADINHMEDIA.COM

Đăng Ký Nhận Tin
Hãy để địa chỉ email của bạn để nhận thông tin mới nhất từ chúng tôi.
  • icontw.png
  • iconfb.png
  • icongg.png
  • iconYou.png
  • iconIn.png
  • Online: 1
  • Ngày: 31
  • Tuần: 620
  • Tháng: 331
  • Tổng: 95123